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分账破2000万!优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈

2019-09-10 08:57:461143迅雷哥
分账破2000万!优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈分账破2000万!优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈
分账破2000万!优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈
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近日,优酷独播青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围,成为首部收获2000万分账的A级剧,仅次于优酷S级分账剧《二龙湖爱情故事》,位列优酷剧集分账榜第二位,并且口碑和热度持续上升,有望冲击票房冠军。

“‘只有S级才能获得好的分账’的惯性认知过时了。”优酷开放平台网剧中心总经理迟铭说。依托精准定位、动态排播和数据化营销服务,小体量圈层剧也有机会迎来春天。

锚定刚需市场:女性占八成,“90后”过半

《我的邻居睡不着》由田甜、胡梦导演,新生代演员陈怡馨、王子鑫等主演,讲述了深受失眠症困扰的钢琴家席颂,偶遇了梦想成为言情小说家的宋米哆,在相处中逐渐被治愈的甜蜜爱情故事。

高甜剧情击中了年轻女性为主的刚需市场。优酷数据显示,该剧女性观众占比接近八成,29岁以下的“90后”用户更是占到56%。

该剧开播以来热度爆表,在第三方数据平台猫眼上连续数日登顶网络剧热度榜首,优酷站内搜索甚至一度超过大热的网剧《长安十二时辰》冲上优酷站内搜索第一,并持续停留在站内搜索榜前十。抖音上主话题两周内播放量突破2.5亿,单条视频点赞突破3000万次,破同期网剧纪录。微博相关话题阅读量也在几周内迅速突破3亿,网友纷纷表示“一开始看就停不下来”。

《我的邻居睡不着》猫眼登顶网络剧热度榜首

网友评价剧情令人心动

精准定档+动态排播,有效承接用户降低弃剧

这样一部小成本分账剧何以取得超出预期的成绩?据迟铭介绍,定档排播大有学问。首先,优酷将上线日期定在8月13日,无缝接档暑期档高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》,事实证明,后者用户中有近半数的观众成功转化,看了《我的邻居睡不着》。

除了考虑精准接档和用户承接,“宠粉”、“加更”这种在《长安十二时辰》《乡村爱情11》等大剧运营中摸索出的动态排播方法论,如今也被运用在了小成本分账剧上。

8月16日,《我的邻居睡不着》剧迷群内,不少观众表示“不够看”,并在微博上发起#睡不着求加更#的微博话题,投票量1小时内就突破1万,当天即阅读量破400万。优酷在短短1天内响应观众呼声,很快调整排播,改为一周两更。数据显示,加更大大增强了用户粘性,减少了等待更新过程中的用户流失,集间弃剧率降低了23%。

依托数据服务,优酷开放平台为宣发护航

剧集的火热离不开合适的营销策略。优酷开放平台与制片方狮子鱼达成合作后,快速锁定目标用户市场,根据内容特点和用户数据制定了营销策略:以抖音+快手为主战场,以高甜的花式创意短视频为内容抓手,精准触达用户。

优酷开放平台在宣发团队选择、短视频平台资源、传播创意上的加持和服务,也助推该剧热度快速走高。其中,以名场面为策划点的视频内容仅3天内收获了超过1000万次的播放,总播放量超过2.1亿次。

有了《天雷一部之春花秋月》和《我的邻居睡不着》接连两部爱情网剧的成功经验,优酷在即将上线的网剧《约定期间爱上你》从筹备期即开始宣发策划、定向物料准备,为播出期的宣发储备能量,同时引入专业短视频营销团队,用创意策划“播前番外小剧场”替代传统的预告,精准圈定受众,为剧集上线前的热度造势。

据悉,除了播出期宣发策略和宣发校正外,优酷还在剧本医生、拍摄期项目宣发服务、版权分销服务等领域服务合作伙伴。截止目前,优酷已经为近百部剧集项目提供剧本医生服务,并为多部剧集提供了宣发、分销等服务。

《我的邻居睡不着》以小博大的背后,为中小成本分账剧的突围提供了新的思路。优酷在排播、数据营销等方面的精细化服务也成为剧集大热背后的利器。

“分账剧To C的市场是最公平的。优酷按照观看时长分账,只要有好的故事,就有机会获得高收益。”迟铭说。

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